如今，优质的文字商标资源越来越稀缺，有人因此另辟蹊径——申请注册肖像商标。事实上，肖像被申请注册为商标的例子不少，其也有诸多优点。本期仓丰“商标课堂”，我们就来聊聊有关肖像商标的话题。
我认为，狭义的肖像是指公民的面部形象，如“老干妈”商标上的陶华碧头像、“十三香”商标上的王守義头像等等；而广义的肖像则是指人物的整体形象。
自然人将自己的肖像按照《商标法》及《商标法实施条例》 的相关规定，在所经营的产品或服务上申请专用权保护，是符合法律程序的，是可以作为商标进行注册使用的。
《民法通则》第一百条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像。”
那么，以肖像申请注册商标应符合哪些要求呢？商标注册申请人以肖像作为商标图像进行注册的，应符合下列要求：一、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附带肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。二、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附带授权声明书。三、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。当然并不是所有的肖像都可以注册商标，如伟人的肖像、可能有违社会主义道德风尚的肖像等都不能进行商标注册。
那么，申请注册肖像商标有何好处呢？我认为，首先可以拉进跟消费者的距离。人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，能够体现亲切感，拉进与消费者的距离。同时，肖像表情还能蕴藏着企业文化、企业精神等，对消费者有感召作用。其次，肖像商标有辨识度。以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，一般不会存在相同或近似的问题，相比一般商标，其注册成功率更高。最后，肖像商标往往更容易产生信任感。使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，能表达一种诚恳、并以身家名誉作保的态度，这种态度会让消费者更容易产生信任感，从而有助于开展业务。